dove hair

Concept criativo, estratégia e rollout tático.

Campanha social-first criada para inserir Dove no universo de Vale Tudo, a partir do insight cultural de que Odete Roitman jamais usaria produtos Dove. A marca entrou na conversa nas redes usando o icônico topete da personagem como ponto de partida para apresentar o Novo Dove Reconstrução + Aminoácido, conectando entretenimento, cultura pop e território de marca.

A ação ganhou desdobramentos cross media em TV, merchan e branded content. No último capítulo da novela, Débora Bloch revelou o segredo do famoso topete em uma transição simbólica entre personagem e atriz.