activia

Concept criativo, estratégia e rollout de campanha.

Campanha criada para lançar o novo Activia Leite Fermentado no Brasil, desafiando a hegemonia histórica de uma única marca na categoria. Com o conceito “Experimente Mudar”, a marca foi às ruas para convidar consumidores reais a testar uma nova opção de leite fermentado, em uma abordagem que convida o público a experimentar a mudança.

A ativação contou com Cauã Reymond e Rafa Kalimann, que levaram Activia para as ruas em carrinhos inspirados no ícone histórico do concorrente, ressignificando um de seus símbolos.